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发布时间:2021-01-20

谷歌最近的一项专利建议对排名产生新的影响,这对营销人员具有巨大的影响。在今天的“白板”星期五,兰德讨论了它的意思,含义,并添加了他自己的一些观点,使我们思考谷歌的发展方向。
 
如何利用他们对冲浪者和搜索者行为的了解来影响排名-白板星期五
 
供参考,这是本周白板的静止图像。单击它以在新选项卡中打开高分辨率图像!
视频转录
您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎参加周五的另一版“白板”。本周,我们聊聊正在了解的有关可能会影响排名的网络搜索者和网络冲浪者的一些事情。
 
几周前看到实际上的一项专利令我非常激动,因此在此之前提出了一段时间。该专利来自Navneet Panda,在SEO领域中许多人可能还记得,该专利也是熊猫Panda Update为其命名的工程师。Bill Slawski在他的网站上对专利进行了出色的分析,您可以将其与其他一些专利图一起进行检查。专利,尤其是语言,可能会有些混乱和怪异,但这种专利对其具有一些令人惊讶的清晰性,对于网络营销人员来说也具有一些潜在的显而易见的应用。
 
解密搜索者的意图
因此,在这种情况下,这里的(我已经将他拟人化了,我的很好)正在考虑在搜索引擎中执行的查询,基本上是说:“嗯,如果我看到很多人在搜索诸如“查找电子邮件地址”,“电子邮件地址工具”,“电子邮件查找器”之类的东西,然后我还看到很多与这些查询查询相似的查询查询,但带有其他品牌元素,例如“ VoilaNorbert电子邮件工具”或“ Norbert电子邮件finder”或“如何查找电子邮件Norbert”,甚至是诸如“ email site:voilanorbert.com”之类的内容,” 可能会说,“嗯,很多正在寻找此类查询的搜索者也在寻找这个特定品牌。”
 
 
您可以以无数种方式来想象。很多搜寻餐厅的人也会搜寻Yelp。许多搜寻旅馆的人还会添加诸如“旅行顾问”之类的查询。Zillow也增加了很多寻找房屋的人。这些品牌在这些非品牌搜索中基本上广为人知,并且组合得很好,这是可能考虑的方式之一,因为他们看到很多品牌搜索都包含该网站周围的非品牌字词。
 
的网站质量专利
在Panda的网站质量专利中-Navneet Panda不是该专利的唯一作者,但是我们认识到其中之一-所描述的本质上是该算法(不是算法)是非常简单的方程式。我敢肯定,如果实际使用的是实际使用的软件,那将比简单得多。请记住,在专利方面,它们通常会过分简化这种类型的东西,因为它们不希望确切地获得公众所做的事情。但是他们的方程式如下:品牌或关键字X的唯一搜索者数量-本质上,这是一种搜索,即搜索者。他们正试图确定这样做的人的唯一数量,
 
 
因此,品牌除以非品牌等于关键字X的某种网站质量得分。如果执行“ Trip Advisor + California Vacations”(搜索顾问+加州度假)的搜索量比仅“ California Vacations”(加利福尼亚度假)的搜索量多,那么网站质量对于关键字“加利福尼亚假期”,Trip Advisor的得分可能会很高。
 
您可以想象,如果我们选择另一个品牌-假设人们不太熟悉的品牌WhereToGoInTheWorld.com-对该品牌的搜索量很少,加上“加利福尼亚假期”,则搜索量很大。非品牌版本,WhereToGoInTheWorld.com的网站质量得分将低得多。我什至不认为这是一个真实的网站,但无论如何。
 
兰德的理论
 
现在,我想再加上一点皱纹。我认为让我感到惊讶的是,在这一特定专利中几乎没有提到但我并未真正提及的一件事是我的理论,即这也适用于点击流数据。您可以看到,这种情况显然已经在个性化,个性化搜索中发生了,但是我认为这也可能在非个性化搜索中发生,并且这实际上是通过Android和Chrome进行的,我为您绘制了这些可爱的徽标。基本上知道每个人在网络上的位置以及每个人在网络上的活动。他们看到了这种表现。
 
 
因此,他们可以查看并看到很多人的点击流,这是搜索者去寻找“查找电子邮件地址工具”的原因,然后他们从Distilled中找到了该资源,并且Distilled提到了Rob Ousbey的帐户-我认为这是从Rob获得的乌斯别(Ousbey),原来的资源出来了-他们跟随他,然后跟随我,看到我在推特上发表了VoilaNorbert的推文。瞧,他们进入了VoilaNorbert.com的网站,他们的搜索结束了。他们不再寻找该信息。他们现在已经找到了可以满足他们的愿望,意图的资源。可能会说:“呵呵,您知道为什么不对它进行排名?为什么要在我们可以将其放在此处时对它进行排名?因为这似乎正在解决搜索者的问题。它正在解决他们的问题。”
 
 
那么这对我们意味着什么呢?
对于营销人员而言,这很难。我认为,查询格式和潜在点击流这两者都暗示着一个世界,在这个世界中,您可以建立品牌关联关系并建立网站流量,这不仅可以解决搜索者的问题,还可以解决潜在搜索者和人们的问题这个问题,无论他们是否搜索,都是SEO的一部分。我认为这将意味着品牌之类的东西以及诸如从其他来源,社交,电子邮件,内容,直接,离线和口耳相传的吸引流量之类的东西将全部变为SEO方程的一部分。从长远来看,如果我们做不好这些事情,我们可能会做的很棒的SEO,经典的老式关键字和链接以及对SEO的爬取和排名,而错过了这个不断上升的重要部分。
 
我期待着一些很棒的评论以及您的理论。下周我们将再次见到您,我们将再次发行White Edition Friday。照顾自己。
 
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