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发布时间:2021-01-18

本地搜索的竞争非常激烈。虽然通常在进入市场之前先对竞争对手进行一些表面研究,但您可以进一步深入SEO兔子洞。在本文中,我们将研究如何找到更多竞争对手,提取他们的数据,并使用它们在搜索游戏中击败他们。
 
由于有很多关于最佳做法的资源,因此本指南将假定您已经遵循了自己的最佳做法,并且正在寻找可以使您在竞争中脱颖而出的小事情。因此,如果您尚未阅读如何执行Ultimate Local SEO Audit或如何查找和建立引文,那么您应该从这里开始。
 
免责声明:尽管重要的是要提到关联并不意味着因果关系,但我们可以通过了解竞争的成果中学到很多东西。
 
进行竞争性研究的一些好处是:
 
您可以真正进入客户的市场并更好地了解它。
您可以找出谁是您的真正客户区域,并更好地针对他们。
您无需重新发明轮子,就可以了解竞争对手的成功做法。
一旦隔离了似乎可以带来积极影响的趋势,就可以创建假设并进行检验。这使您能够不断地进行测试,找出有效的方法,并在消除那些不会产生结果的事物的同时发展那些积极的因素。不必根据情感做出最终决定,而可以根据转化数据做出决策。
 
出色的竞争分析将为您提供对市场的深刻洞察,并让您快速测试,成功或失败。此过程的基本思想是一眼就能真正了解您的竞争对手,从而找出您在公司在线业务中可能缺少的因素。
 
免责声明2:如果竞争对手的想法可行,最好使用它们的想法,但不要将其作为唯一的策略。
 
 
在开始之前
下面,我将介绍我通常用于竞争分析的过程。我还创建了此Google Docs电子表格,供您自己使用和使用。要制作自己的副本,只需转到“文件”>“制作副本”。(请不要让我将您添加为所有者:)
 
 
让我们开始吧
1.找出谁是您的真正竞争对手
无论您是内部工作还是被聘为外部资源来帮助客户进行SEO广告活动,您都可能会对您所在领域的竞争者有所了解。一些公司可能具有良好的离线营销,但网络营销却很差。如果您想做到最好,那么最好进行自己的研究,看看自己会遇到谁。
 
 
以我的经验,从各种渠道找到并验证您所在领域的5-10个在线竞争对手总是很有益的。您可以为此使用工具或采用手动方法。请记住,您必须对数据工具进行筛选,以确保准确性。
 
您如何找到“真正的”竞争对手?
我们将在瞬间查看一些可用于在这里找到竞争对手的工具,但请记住,您要记录发现的所有内容。
 
确保捕获每个竞争对手的基本信息,包括其公司名称,位置和网站。这些工具将在以后使用。将这些记录在电子表格的“竞争对手研究”标签中。
 
方法1:标准Google搜索竞争对手
这是显而易见的,但是如果您有一组要排名的关键字,则可以查找趋势并查看谁已经在排名您的位置。不要将其限制为仅一个或两个关键字,而是要获取更广泛的竞争对手列表。
 
为此,只需简单列出您要排名的几个关键字,然后在您的地理区域中搜索它们。确保正确设置了“地理”偏好设置,以便获得准确的数据。
 
收集关键字列表
搜索Google以查看哪些公司在本地包中排名
在竞争对手研究标签下的电子表格中记录公司名称和网站URL的列表。
首先,我们将要收集数据并将其输入到电子表格中。我们将在不久后重新访问此数据。
 
 
除了基础知识之外,我总是很高兴看到还有谁在那里。由于自然排名和本地排名之间的联系比以往更紧密,因此,最好使用第三方工具来了解您的网站可能与之相关的信息。
 
这可以帮助您提供您可能最常看的正常竞争之外的隐藏机会。
 
方法2:使用SEMRUSH.com
SEMRush是一个非常简洁的竞争分析工具。虽然这是一个付费计划,但实际上他们每天都有一些免费访问,您可以签出。数量有限,但会根据关键字排名数据向您展示10个竞争对手。它对于记录付费比赛也很有用。
要使用该工具,请访问www.SEMRush.com,并在提供的搜索框中输入您的网站,然后点击搜索。页面加载后,您只需向下滚动到显示“主要竞争对手”的区域。如果您点击“查看完整报告”选项,您将进入带有10个竞争URL的页面。
 
将这些网址放入电子表格中,以便我们稍后进行跟踪。
 
 
方法3:使用SPYFU.com
这是一个很酷的工具,它将在付费搜索和自然搜索中显示您的前5名竞争对手。就像SEMRush一样,它是一款易于使用的付费工具。在首页上,您会看到一个框,您可以在其中输入URL。点击搜索后,将免费填充5个网站的列表。
 
将这些竞争对手输入您的电子表格进行跟踪。
 
 
方法4:使用Crunchbase.com
如果您想了解一家初创公司,那么这个网站是一个数据的金矿。除了寻找所需的基本信息外,您还可以了解诸如他们筹集了多少资金,员工,过去的员工历史等等信息。
 
在您仅输入网站URL并单击搜索按钮的意义上,Crunchbase的工作原理也与以前的工具非常相似。页面加载后,您可以向下滚动页面到竞争对手部分以获取一些数据。
 
尽管Crunchbase很酷,但对于小型公司而言,它并没有太大用处,因为它似乎在创业世界之外没有太多数据。
 
 
方法5:签出Compete.com
对于较小的网站,此工具的数据似乎有限,但值得一试。它也可以比我更喜欢高级,但是您仍然应该检查一下。
 
要使用该工具,请访问www.compete.com,并在提供的框中输入要检查的URL,然后点击搜索。
 
单击“查找更多类似站点”框以获取三个相关站点的列表。在提供的电子表格中输入这些内容。
 
 
方法6:使用SimilarWeb.com
SametimeWeb提供了一个很酷的工具,其中包含大量数据以检出网站。输入信息后,您可以向下滚动到“相似的网站”部分,该部分将显示它认为相关的网站。
 
关于SameWeb的一个好消息是,无论您的站点大小,它都具有数据。
 
 
 
2.在知道他们是谁之后,挖掘他们的数据
现在我们有了竞争对手的列表,我们真的可以深入研究谁在排名,哪些因素可能对他们的成功有所贡献。首先,请确保从电子表格中选择最主要的竞争对手,然后在“竞争对手分析”选项卡上查找并记录以下有关每个业务的信息。
 
您将要从他们的“ Google我的商家”页面中提取此信息。
 
如果您知道公司的名称,仅通过搜索品牌就可以很容易地找到它们。如果是多地点业务,则可以添加地理位置。
 
例如,如果我正在科罗拉多州帕克市寻找温迪百货公司,我可以简单地搜索:“ Wendy's Parker,CO”,它将拉出该地点。
 
 
确保从他们的本地列表中获取并记录以下信息。从他们的“ Google我的商家”(Google +页面)中获取数据并将其记录在电子表格中!
 
公司名称-复制并粘贴整个公司名称。有时,企业关键字会填充名称或具有地理修饰符。这很重要。
地址-营业地点的完整地址。尽管我们无法对其物理位置做任何事情,但我们很快会使用此信息进行搜索。
城市,州,邮政编码-在“ Google我的商家”列表中列出的城市,州和邮政编码。
电话号码-以商家信息的主要号码为准
电话号码2-将商家信息的辅助号码设为800。
着陆页网址-与他们的“ Google我的商家”列表相关的网址。
专业提示:URL将显示为根域,但单击链接以查看是否将您带到内部登录页面。这是必不可少的!
类别数-您的列表中的类别是否比列表中多或少?
Google我的商家中
的类别您可以通过单击列表的主类别来找到类别。它将弹出列出该业务所属的所有类别的列表。如果执行此操作后仅看到一个,请打开浏览器并转到“查看源代码”。如果您按Ctrl + F,则可以在页面上搜索“ GCID”而不带引号。如果您查看HTML,这将向您显示它们列出的类别。
个人资料似乎完成了100%吗?
他们有几条评论?
他们的公司名称在Google街景视图中可见吗?显然,我们对此无能为力,但特别是考虑到Bill Slawski最近在谈论的某些专利,这很有趣。
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